浙商证券（601878）股份有限公司马莉,史凡可,傅嘉成近期对喜临门（603008）进行研究并发布了研究报告《喜临门点评报告：发布经销商增持计划，强化利益绑定、彰显发展信心》，本报告对喜临门给出买入评级，当前股价为33.06元。

喜临门

投资要点

(资料图片仅供参考)

喜临门发布部分经销商增持股份计划

公司公告部分经销商拟增持公司股份金额 0.8-1.2 亿，占当前市值 0.62%-0.92%在未来 12 个月通过二级市场买入完成。

体系内优质大商较多、资金实力强，利益充分结合

喜临门自 2017 年起提出扶优扶强的战略方针，在全国各地大力引进资金实力强的龙头加盟商，体系内资金实力强的大商较多。结合前期 2 月经销商大会，不少经销商主动调高全年签约目标，我们认为本次增持进一步体现了喜临门经销商对公司的强信心，有利于实现公司与经销商利益的充分结合。

23 年渠道精耕细作，价格带进一步拓宽，看好经营逐季度向好

1、 线下渠道： 稳卖场渠道， 延续快速开店计划， 在卖场中丰富系列、多开品类，并通过培训将新店店效迅速拉动起来。 流量触角前移， 新房跟万科、贝壳做样板间合作；同时挖掘正在快速提升的更新需求， 选择 8-10 年的老旧小区在周边铺设社区店的形式去拓展，开拓消费者身边的交易场景。

2、电商运作： 拓宽价格带，过去公司电商主要的强势价格带是 2500 元， 23 年将继续开拓 3000-5000 的价格带，覆盖更多客群。 同时推进线上线下（300959）一体化，线上给线下引流，线下的一些爆款会在线上做呈现，消费者看上后做同城的配送和售后服务，线下也会给线上赋能和联动。

3） 营销费用投放更加高效，过去在卖场明星活动上投放较多，今年更多资源倾斜至社区营销和线上流量，总体销售费用率预计较 22 年有下降。

4）产品端： 针对深度睡眠和 8 张床垫理念在各系列中上了多个新品，系列之间区分更加明确。

盈利预测与估值

整体来看，喜临门 23 年规划较多新打法、 绑定经销商利益进一步强化信心，仍是家居板块成长性突出的优质标的。 我们预计公司 2022-2024 年实现营业收入81.5 亿/100 亿/121.2 亿元，分别增长 4.87%/22.75%/21.15%，归母净利润 5.36 亿/6.94 亿/8.54 亿，分别同比-4.03%/+29.47%/+23.06%，对应当前 PE24.42X/18.86X/15.33X，维持“买入”评级。

风险提示： 下游市场复苏不及预期，行业竞争加剧

数据中心根据近三年发布的研报数据计算，财通证券（601108）吕明璋研究员团队对该股研究较为深入，近三年预测准确度均值高达96.92%，其预测2022年度归属净利润为盈利6.22亿，根据现价换算的预测PE为21.12。

最新盈利预测明细如下：

该股最近90天内共有11家机构给出评级，买入评级9家，增持评级2家；过去90天内机构目标均价为45.0。根据近五年财报数据，估值分析工具显示，喜临门（603008）行业内竞争力的护城河一般，盈利能力一般，营收成长性较差。财务可能有隐忧，须重点关注的财务指标包括：有息资产负债率、应收账款/利润率。该股好公司指标2.5星，好价格指标3星，综合指标2.5星。（指标仅供参考，指标范围：0 ~ 5星，最高5星）

以上内容由根据公开信息整理，与本站立场无关。力求但不保证该信息（包括但不限于文字、视频、音频、数据及图表）全部或者部分内容的的准确性、完整性、有效性、及时性等，如存在问题请联系我们。本文为数据整理，不对您构成任何投资建议，投资有风险，请谨慎决策。